Semana passada eu estava colocando em dia as minhas leituras de feeds, quando me deparo com um post do Mundo Gump (capitaneado pelo ilustre Philipe Kling David) falando sobre curiosidades das grandes marcas. Como em uma história de detetive, Philipe fez uma profunda pesquisa que trouxe a tona deliciosas informações que um tarado por marcas -como eu- não poderia ignorar.

E foram esses posts que inspiraram a contar um pouco mais sobre a história da marca .marcamaria.

Tudo começou com o .mundesign

Uma coisa que pouquíssimas pessoas chegaram a me perguntar é o por quê do nome “.marcamaria”, por quê há um ponto final no começo do nome e por quê diabos o símbolo/logo é um peixe dentro do aquário. São questionamentos que que me apeteceram há quase dois anos quando comecei o .mundesign.

Quando eu era mais jovem (11 a 14 anos) eu passava o meu tempo desenhando, criando estórias e personagens. E uma forma de concretizar isso era inventando estúdios fantasmas que só existiam no meu quarto projetos de empresas que um dia poderiam ser a minha forma de sustento. Eu já criei a (não riam… muito! risos) Fábio Company, o Violet Bomb Studio (nota: antes de virar gente, tinha mania de meter palavras em inglês em tudo que é canto), Estúdio NaVe (”Nariz Vermelho”) entre outros. Até depois de velho, quando decidi montar uma empresa, cheguei a criar o am.b (”amálgama brasil”) que contou com quinze pessoas em sua estrutura e era um empreendimento de criação de jogos e o SoLA (”Software Livre de Animação”) que foi um projeto para a criação de um software de animação que eu não consegui tocar para frente. Mas tudo isso ficou para trás com a criação do .mundi.

O nome “.mundesign” é a fusão de duas palavras (mundo + design) que acabou ditanto a forma como todos projetos derivados dele deveriam ser nomeados, seguindo uma fórmula básica:

• . (ponto) + palavra diferenciadora + palavra função; ou
• . (ponto) + palavra função + palavra diferenciadora.

Isso transforma o nome “.mundesign” em algo como “mundo e design” -se abstrairmos bastante, podemos interpretar como “design para o mundo”. Como o .marcamaria é um projeto oriundo do .mundesign, sua gestão de marcas herdou conceitos, valores e regras da marca mãe; seguindo aquela fórmula, transformou-se em:

• . + marca + maria

Onde “marca” é o que a empresa faz enquanto o “maria” atua como um diferenciador (além de ser homenagem a minha mãe, que financiou o capital inicial para abertura e manutenção da empresa - viva a mami! XD).

Quem já teve a curiosidade de procurar junto ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial, único órgão responsável pelo registro de marcas no Brasil) o nome para uma marcar, sabe como é difícil arrumar um nome novo que não possua registro. É por isso que as existe a palavra diferenciadora nas minhas marcas: para facilitar a criação de um nome exclusivo e com significado.

E porque do ponto final no começo da frase?

Se você notou em meus posts, e-mails e qualquer outro tipo de comunicação, eu sempre falo em .mundesign, .marcamaria, .mundi, .marca etc.. Perceba a diferença:

• Isto não é um marca.
• Isto não é um .marca.

Para quem já está familiarizado com o .marcamaria ou .mundesign, acaba aprendendo uma nova linguagem, onde o ponto (.) torna-se um poderoso agente significiador. A primeira frase não tem muito sentido, além de ter um erro de português. Já na segunda, os iniciados entendem que o “.marca” trata-se de um boneco/produto do .marcamaria. Algo diferente que carrega um monte de informações subjetivas.

O uso do ponto antes da palavra começou em uma brincadeira, quando eu estava desenvolvendo uma nova assinatura artística para mim. Como tenho um nome muito comum (Fábio Sousa) e não queria adotar nenhum pseudônimo louco, optei por usar FASO, mas aí eu batia de frente com um país: o Burkina Faso. Como “faso” era uma espécie de abreviação, o lógico seria escrever “fa.so.” ou apenas “faso.”, mas isso ainda não era um diferenciador incomum, então optei por jogar o ponto para frente do nome. E o resto é história.

Agora a função que ninguém esperava do ponto (.) a frente do nome: qualquer software quando lista palavras em ordem alfabética, coloca o ponto como primeiro da lista! XD Logo, quem escreve “.marcamaria” direitinho (o pessoal tem a mania de separar o “marca” do “maria”) em um blogroll, coloca automaticamente o tio .faso lá no topo! Coloquem o .marca nas suas listas com o ponto na frente! Tio .faso fica ‘gradicido! X)

Sobre um peixe amarelo e seu aquário

Quando estava tendo os meus primeiros sonhos com o .marcamaria, pensava em criar uma empresa de gestão e criação de marcas (afinal, eu estava me graduando em branding design e isso parecia natural para mim) e a melhor analogia que eu conhecia sobre marcas era a de um peixe em seu aquário: um mundo definido, fechado em si mesmo e que fora dele perde o seu sentido e a marca (peixe), como foi planejada, morre.

Depois de muito matutar, ler alguns livros atrás do desenho síntese de um peixe (cruzei dois tipos de representação pré-históricas de peixes - salve Frutiger), fiz o seguinte esboço:

Esboço da símbolo misto da marca .marcamaria

Eu gostei do resultado. Representava um lado mais humanizado na construção de marcas, mas eu não poderia deixar o logo assim, então iniciei um processo de cinco dias corridos de geometrização da marca.

Malha geométrica do logotipo do .marcamaria (clique na imagem para ampliar)

Destes cinco dias, três e meio foram gastos no logotipo. Não por ser uma forma orgânica, mas por tentar imitar de forma geométrica o desenho base da escrita humana. Com esse danadinho pronto, dandei a mexer no símbolo:

Geometrização do símbolo misto do .marcamaria

Isso pode assustar alguns, mas foi da forma abaixo que eu estava trabalhando:

Geometrização sobre grade do símbolo misto da marca .marcamaria

Agora você pergunta o motivo para tudo isso, se é só tascar uns desenhinhos em um software, colorir e mandar imprimir.  Aprendi com o meu ex-professor Guilherme Sebastiany que só temos uma certeza nessa vida: que o papel dura mais de mil anos. Isso significa que se por algum motivo os arquivos originais da marca se perderem ou os CDs e as memórias em que você fez backup perderem a validade (dizem que um CD normal começa apresentar problemas na estrutura de dados após 11 anos), você ainda terá como reproduzir a sua marca. Além disso, alguns processos de reprodução ainda não são digitalizados, como pintar muros e fachadas de prédios. É para isso que serve essa malha construtiva: reproduzir fielmente a marca a mão, independente das ferramentas disponíveis.

Infelizmente, vivemos uma onda onde os designers estão perdendo o fazer manual; perdendo a capacidade de se expressar com qualquer meio que não seja o computador. Convivi com muitos futuros designers que não sabiam ilustrar, cortar papel com estilete ou dar um bom acabamento em uma peça - e isso é triste.

Retornando, esse é o produto final de todo esses risquinhos indecifráveis:

Versão final do símbolo misto da marca .marcamaria (versão colorida)

Aliás, a marca acima foi a segunda, pois eu tenho uma regra clara: se funciona em preto e branco, funciona de qualquer maneira:

Versão final do símbolo misto da marca .marcamaria (versão monocromática)

E para os curiosos de plantão, um esquema comparativo com a evolução do processo de construção da marca:

Diagrama do desenvolvimento da símbolo gráfico (clique na imagem para ampliar)

Espero que vocês tenham gostado do post e que ele tenha esclarecido aquelas dúvidas que ninguém me pergunta (risos).

Para ler os posts do Mundo Gump sobre as histórias das marcas, leia preferencialmente nesse seqüência:

• Sabão em pó OMO. O que é OMO?
• Ilustres desconhecidos
• A menina ficando sem calcinha e os dois padres

Um grande abraço,

.faso

Última modificaÇão : 16 de setembro de 2008
Categoria : desenvolvimento
Tags : brand , branding , criação , gestão , história , logo , logotipo , marca , naming , nome , símbolo
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