A primeira coisa que faço ao desenvolver um personagem é criar suas expressões faciais. O principal propósito disso não é criar uma biblioteca visual, mas sim testar se essa criação é carismática.

Vale lembrar que quando eu falo em “carisma”, não estou afirmando que o personagem é simpático ou coisa parecida, mas sim se ele tem empatia visual suficiente. Essa “empatia visual” é uma técnica minha que venho trabalhando há pelo menos 15 anos. Claro que há trocentas formas de testar o carisma de um personagem, mas essa é forma que eu melhor me adaptei.

Comecei a aprimorar isso na época da faculdade de branding design. Lá eu passei a ver os personagens como marcas vivas e não como meras figuras representativas (já percebeu que a maioria dos mascotes sempre tem aquela cara feliz sob efeito de botox?). Entender o personagem como um marca é construir uma imagem de marca que traduza tudo o que você deseja (“imagem de marca” é como os seus fruidores vêem sua marca, só que de forma “orientada”).

Mas a vantagem de se ter um personagem-marca é que você consegue transmitir idéias e ideais muito mais facilmente, afinal ele é uma marca com estado de espírito.

Você pode argumentar que um personagem é um personagem e que marca é marca, sendo que não tem nada haver com outro. Pense que marcas não se restringem apenas a identidade visual; que tudo aquilo que a permeia faz parte do seu mundo (p.e.: o atendimento aos clientes, organização das lojas físicas e virtuais, embalagens, etc.). Um personagem pode ser um marca, só que toda a dinâmica da identidade visual está presente no mundinho no qual ele faz parte (e que claramente é perceptível).

Sempre que possível os meus personagem são marcas-vivas. O Menino Lua é um deles. Tentem pensar em como criar os seus personagens como marcas. Vocês verão que fica muito mais fácil interpretá-los e entendê-los como um produto que precisa ser bem gerido.

Um super abraço do tio .faso

Última modificação : 27 de outubro de 2011
Categoria : lab
Tags : brand , branding , character design , design de personagem , expressões faciais , facial expressions , gestão de marca , lua , marca , menino lua , Moon Boy , O Menino Lua , The Moon Boy

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