Foram -pelo menos- 6 propostas de design e styling que consumiram um ano e meio da minha (e sua) paciência. Mas eis que a demora valeu a pena – agora tá com cheirinho de pixel novo! XD

Colocando o monstrinho no ar

Para esse danadinho entrar no ar eu precisei trabalhar 13h diretas para corrigir várias incompatibilidades com os servidores e, por causa disso, meu blog pessoal está temporariamente fora do ar. X\ Depois eu resolverei isso. Estou seguindo as prioridades.

Algumas sessões do site ainda não estão prontas (e o link não aparece). É tudo questão de tempo, pois preciso preparar o conteúdo de algumas (imprensa) e liberar o meu ganha pão de uma vez por todas (loja do .marcamaria e site do mini-mi).

Em tempo: alguns comentários ainda não estão disponíveis, pois tive que migrar manualmente do WordPress MU (multi usuário) para o WordPress comum. Fora que precisei mudar toda a arquitetura do site para se adequar ao meu software e exibir o conteúdo da forma que eu queria (clique nos links e veja que as páginas possuem formatos e cores diferentes!)

Se você notar algum errinho por aqui, não se acanhe e me avise.

Pueril minimalista

Batizeio o meu estilo de desenhar como “pueril minimalista”, ou seja: desenhos tosquinhos e simples como de criança que não sabe desenhar (risos).

Com o passar dos anos o tio .faso aqui começou a ver que a simplicidade era o que mais importava em meus trabalhos. Só o essencial deveria estar presente e no cantinho certo. Então foi natural para mim começar a extrair os elementos “extras” e passar a deixar única e exclusivamente aquilo que realmente importa. A minha imersão foi tão grande que hoje eu me atrapalho para fazer trabalhos que exijam muitos elementos em cena.

O novo site do .marcamaria é a forma plena e aplicada dessa minha forma de reproduzir o mundo.

Repensando os blogs

Um outro tópico essencial que fez com que eu demorasse a lançar o novo site era o fator blog: o .marcamaria é um blog e que ao mesmo tempo é uma empresa. Como aliar dois mundo tão díspares em uma mesma tela?

É exatamente aqui que eu vi que o blog é a forma de interação e diálogo com as pessoas, enquanto um site institucional preza pelo acesso da informação relevante. Perceba que a home continua com a hierarquia dos posts de um blog, mas os menus apresentam de forma clara e distinta a informação que as pessoas procuram.

Peixim agora é uma marca viva de verdade!

Durante a faculdade eu criei um conceito de uma marca que não era apenas um símbolo estático – a marca viva. Isso me permite criar algo que muda de forma; que é vivo como eu ou você. Mas como você perceberá isso?

Bem, é a minha primeira versão da marca viva; é simples mas o conceito funciona. Basicamente o que você verá é o pexim aqui no canto superior direito fazendo coisas cotidianas, como comendo, tomando banho, se divertindo, etc.. E como ele é uma pessoa regrada, ele faz algumas rotinas mundanas dependendo da hora do dia.

Espero que vocês gostem do novo site. Queria poder ficar mais um pouquinho por aqui, mas já estou trabalhando há quase 24h e o tio .faso precisa se desligar um pouco da tomada.

Um super abraço,

tio .faso – todo pululante de alegria

Depois de muito tempo de espera, saiu o registro (não confunda registro com patente) da marca do .marcamaria, válido até 2019 (eu não consigo me imaginar daqui há dois meses, imagina daqui há 10 anos). Clica na imagem acima para ver os detalhes.

Gasteis uns R$400 dinheiros em todo o processo, mas valeu (e valerá) cada centavo. Já tenho outras marcas na fila do despacho, agora é só aguardar (novamente).

Para quem quer saber como registrar sua marca, eu fiz um P.A.P. explicando direitim como funciona.

E os mini-mis?!?! Pergunta o garoto no fundo da sala. Segunda-feira (19/10) você já poderá encomendar o seu. Vou publicar como e onde aqui.

Abraços,

tio .faso

Finalmente foi publicado o pedido de registro da marca mini-mi e para comemorar, que tal aprender a registrar a SUA marca?

Hoje recebi a ótima notícia que a marca mini-mi foi liberada para registro. Fiquei muito feliz e saltitante pois eu entrei com o mesmo pedido em no ano passado, só que perdi o dinheiro por não ter seguido a burocracia. Pior de tudo é descobrir que eu e um recente milionário fazíamos bonecos caricaturais. Quem manda ver Austin Powers…

Para evitar qualquer problema futuro com a sua marca-ganha-pão, registre-a!

Como isso não é algo trivial (e eu recebo muitos pedidos) resolvi publicar um pequeno tutorial de como Registrar sua Marca.

O dinheiro que você gasta com uma marca não é um custo, mas sim um investimento de confiabilidade e presteza perante seu público.

Você tem duas opções para registrar uma marca:

1. Procurar um procurador para fazer isso por você (e gastar um belo dinheiro) e não se preocupar e parar de ler esse texto aqui; ou
2. Você mesmo ser o seu procurador e pagar apenas as taxas que o INPI pede.

Se você optou pela segunda opção, saiba que aparentemente registrar uma marca parece ser algo complexo, mas depois que você entende o riscado fica fácil. Vamos por partes:

Passo 1

A primeira coisa que você precisa fazer é entrar no site www.inpi.gov.br. O INPI é o único órgão responsável por registro de marcas no Brasil – ignorem qualquer outro modo. Voltando, lá dentro você clica na opção MARCAS (menu esquerdo) e depois em busca. Isso servirá para ver se não há nenhuma marca registrada com o nome que você quer usar. Digite o captcha e entre no “link marcas”.

Procure por palavras que você usa na sua marca (no meu caso, tenho pedidos de registro para o nome “marcamaria” e “mini-mi”). Faça uma busca profunda… se você não achar nada, QUASE parabéns! Você está livre e desimpedido para registrar a marca.

“Mas se a minha marca não estiver livre?” – bem, você precisa ver as variáveis que a marca existente está, como Classe, Natureza, CFE, Especificações, etc. . Se a marca existente não estiver na mesmas categorias que você quer, você pode registrar se o dono anterior não reclamar. Isso é um tópico que precisa ser explicado em separado. Vamos adiante.

Passo 2

Feito a pesquisa prévia, você precisa ler o Manual do Usuário, para ser como descrever a sua marca como o INPI quer. Há várias classes onde você pode requerer a proteção da marca. Quanto mais classes, mais caro (pois você precisa registrar a mesma marca mais de uma vez).

Você poderá enquadrar a sua marca em 3 tipos (eu montei um Pequeno Dicionário de Marcas, explicando as definições abaixo com exemplos visuais):

• Nominativa: apenas o NOME/LOGOTIPO da Marca;
• Figurativa: apenas o Símbolo da Marca (o desenho); e
• Mista: É quando você tem um desenho e o logotipo. No meu caso eu tenho um logotipo (o “.marcamaria” escrito por extenso) e símbolo (o peixe no aquário).

Esses dados são importantes para você saber o quando custará o registro (tem isso no manual).

Passo 3

Após entender tudo o que você precisa saber antes de entrar com o pedido de registro, você precisa iniciar o processo. O primeiro passo OBRIGATÓRIO é pagar a GRU (Guia de Recolhimento da União). Última vez marquei bobeira e paguei depois de dar entrada e perdi o meu dinheiro. Precisa pagar antes.

Cada tipo de marca tem um custo diferente. Pessoas físicas pagam a metade do valor original. Confira a tabela de investimento antes de gerar a GRU.

Passo 4

Com a GRU paga, você já pode entrar com pedido de registro de marcas. O pagamento Isso é necessário para o pessoal do INPI verificar se não há nenhuma outra marca com o símbolo igual ao seu ou se tem algum problema burocrático.
O que você fará nesse momento é o Pedido de Registro.

Agora que você pagou, enviou o pedido você pode… trabalhar mais! Sim, agora você precisará acompanhar toda santa terça-feira a Revista do INPI, pois é lá que irão informar qualquer eventual problema com a sua marca ou mesmo o deferimento do pedido de registro. Sempre execute buscas com o protocolo do pedido, pelo seu primeiro nome e pelo nome da marca (nessa ordem). Eu não fazia isso e fui avisa do terceiros (que queriam prestar serviços) que minha marca tinha problemas (aquele negócio que eu paguei depois… uma semana depois)

Se não houver nenhum problema, seu pedido levará até 2 meses para ser deferido. A partir da publicação, você poderá ver suas marcas no sistema de pesquisa de marcas do INPI.

Passo 5

Se depois de dois anos ninguém reclamar, eles liberarão a sua marca para registro, onde você pagará o restante do valor (se for mista, é R$150 R$130 R$120 no início e mais R$150 R$130 R$120 depois de dois anos). Por isso é preciso verificar regularmente a Revista do INPI para ver se o seu pedido foi deferido e, finalmente sua marca será sua.

Como assim “sua marca será sua? Ela já não é?” – Respondendo: sim e não. Sim porque você entrou com o pedido de registro, mas ela ainda não é totalmente sua. O pedido de registro serve para te resguardar caso alguém reclame o direito de uso pela marca. Significa que judicialmente você oficializou o pedido. Se o seu concorrente fez isso primeiro, infelizmente ele tem o direito perante a lei. Por isso corra e registre sua marca hoje!

Bem, depois de deferido o seu registro dura 10 anos, podendo ser renovado. São 10 anos de proteção, de ficar vendo revistinha para ver se não há nenhum concorrente tentando viver a sua sombra, advogados, etc. .

Assim como um filho, a marca precisa de atenção e cuidados. Com ela, nenhum dinheiro é demais – tudo é investimento.

Será que eu consegui ajudar? Quero ver vocês registrando suas marcas lá no INPI! X)

Um super abraço,

.faso

—————-

Mas quem é ele para falar de marca? Bem, me formei em Design e Gestão de Marcas (Anhembi Morumbi/SP) e passei quatro anos da minha vida tratando sobre o mundo marcário – e tive que registrar uma para poder me formar e sou eu mesmo que gerencio as minhas marcas, meu meio de vida.

Atualização: Desde primeiro de junho de 2009 o INPI atualizou sua tabela de preços. Dê uma olhadela aqui. Já atualizei o link no texto.

Atualização 2: Só para validar o esse P.A.P. : a marca .marcamaria está oficialmente registrada.

Parte da explicação da explicação do R Design sobre a criação da marca do evento

A história do peixe teve uma plot twist e, quem diria, foi para melhor e para o bem de todos!!

Acabo de receber um link do pessoal do R Design (via Pedro Hypólito) que eu esperava receber faz tempo. Antes de explicar o que me foi dado, deixe-me explicar alguns fatos.

Fato 1 – As pessoas não entendem o twitter

Uma das coisas que deixaram o pessoal do R Design fulos com o tio .faso foi o twitter. Lá eles colocaram isso:

# @patymimmos Chato, muito chato! Se não me avisassem, eu nem saberia do causo. Mas quem mandou se inspirar em algo que eu sei como foi feito?
aproximadamente 3 horas ago from TwitterFox in reply to patymimmos

# Tive que fechar os comentários porque uma das envolvidas não quer aceitar o acordo feito pelo grupo delas. Oh lord!!! XS
aproximadamente 3 horas ago from TwitterFox

# @claudiamidori @rodrigovk e todo mundo: o pessoal do RDesign se dispôs a remover o peixe da marca. Problema resolvido http://migre.me/5GR RT
aproximadamente 6 horas ago from web in reply to claudiamidori

# RT: @sur10: @marcamaria realmente, http://migre.me/5Cb eles não dão a mínima pros direitos autorais… Processa!
aproximadamente 9 horas ago from TwitterFox

# Um post completo sobre a “coincidência” entre as marcas: http://migre.me/5C4 – retwitter por favor
aproximadamente 9 horas ago from TwitterFox

# @jonnyken Foi o que eu fiz também. Depois disso liguei para eles. Já até me ofereceram patrocínio gratuito. Aí tem coisa.
aproximadamente 9 horas ago from TwitterFox in reply to jonnyken

# @carolgrilo Pior de tudo é que eu já tenho pedido de registro do peixim do .marca desde 2007. Já liguei lá e assustei o povo.
aproximadamente 10 horas ago from TwitterFox in reply to carolgrilo

# @sur10 Impossível! Olha o logo do RDesign 2005 http://migre.me/5AV
aproximadamente 10 horas ago from TwitterFox in reply to sur10

# Peixe clonados? Original: http://marcamaria.com/ (olhem o topo do blog) e o “clonado”: http://migre.me/5AC . RT
aproximadamente 10 horas ago from TwitterFox

Quem não usa twitter e não acompanhou a discussão em tempo real, não vai entender o que foi escrito e vai achar que eu escrevi tudo. Vamos traduzir:

# @patymimmos Chato, muito chato! Se não me avisassem, eu nem saberia do causo. Mas quem mandou se inspirar em algo que eu sei como foi feito?
aproximadamente 3 horas ago from TwitterFox in reply to patymimmos

> Esse aqui fui eu estava respondendo para a Paty sobre o episódio. Ela disse que a situação era chata e eu confirmei.  Detalhe que eu escrevi “quem mandou se inspirar” – acreditava que era coincidência.

# Tive que fechar os comentários porque uma das envolvidas não quer aceitar o acordo feito pelo grupo delas. Oh lord!!! XS
aproximadamente 3 horas ago from TwitterFox

> Também meu. E realmente a Kellen mandou um monte de comentários e e-mails após a Ludmila falar em apaziguar tudo.

# @claudiamidori @rodrigovk e todo mundo: o pessoal do RDesign se dispôs a remover o peixe da marca. Problema resolvido http://migre.me/5GR RT
aproximadamente 6 horas ago from web in reply to claudiamidori

> Meu também. Havia entendido que o pessoal iria mudar a marca e estava tentando acalmar os ânimos via twitter de quem estava atacando

# RT: @sur10: @marcamaria realmente, http://migre.me/5Cb eles não dão a mínima pros direitos autorais… Processa!
aproximadamente 9 horas ago from TwitterFox

> Este aqui foi no calor da discussão. Eu nem sabia do uso das fotos de famosos. E quem escreveu isso foi o @sur10. Aquele “RT” significa que eu passei a mensagem para frente.

# Um post completo sobre a “coincidência” entre as marcas: http://migre.me/5C4 – retwitter por favor
aproximadamente 9 horas ago from TwitterFox

> Oi? Não posso nem mais divulgar os meus posts?

# @jonnyken Foi o que eu fiz também. Depois disso liguei para eles. Já até me ofereceram patrocínio gratuito. Aí tem coisa.
aproximadamente 9 horas ago from TwitterFox in reply to jonnyken

> Foi exatamente aqui, com a proposta da Kellen que eu entendi errado, que achei que havia alguma coisa estranha. Me explica como vou saber que o apoio no R Design é gratuito? Última vez que entrei como “apoio” em algo, tive que pagar em serviço. Hão de concordar: se você é o reclamante e no primeiro contato te oferencem algo, é de deixar a pulguinha coçando atrás da orelha.

# @carolgrilo Pior de tudo é que eu já tenho pedido de registro do peixim do .marca desde 2007. Já liguei lá e assustei o povo.
aproximadamente 10 horas ago from TwitterFox in reply to carolgrilo

> A Carol falou isso para mim: “Que absurdo!!!! Tô bege!” e eu respondi isso. Eu liguei falando de símbolos parecidos e  vocês não ficaram assustados? Eu ficaria e fiquei quando me falaram isso. E mesmo sabendo que fiz sem querer, mudei o desenho.

# @sur10 Impossível! Olha o logo do RDesign 2005 http://migre.me/5AV
aproximadamente 10 horas ago from TwitterFox in reply to sur10

# Peixe clonados? Original: http://marcamaria.com/ (olhem o topo do blog) e o “clonado”: http://migre.me/5AC . RT
aproximadamente 10 horas ago from TwitterFox

> Esses dois últimos eu nem havia entrado em contato com R Design ainda. Para mim era cópia feia de dura. Foi aí que resolvi entrar em contato com a organização e aí meu discurso mudou para o que foi publicado no post.

Percebem que quem está de fora e não acompanhou a conversa, pega o bonde andando. É como ler as minhas twittadas sobre a Dilma Rousseff e achar que eu estou tendo sonhos eróticos com ela. E preciso ver todos os twitts de trás (mais antigos) para frente para entender a lógica da coisa.

A minha postura foi uma só durante todo processo: esperava vocês entrarem em contato comigo e a cada comentário agressivo tentando se justificar, eu acreditava menos no fator “coincidir”.

Fato 2 – Pessoas más não defendem os outros

Novamente recebi comentários e e-mails de que eu tava deixando o assunto de lado – “vendo o circo pegar fogo”. Como muitos sabem e eu avisei via twitter, o sistema de envio de e-mails via site não estava funcionando e, para acompanhar os comentários, eu precisava parar de trabalhar, abrir o browser e dar F5 para poder ver o que havia de novo.

Se eu fosse tão mau como pica-pau, teria incentivado esse tipo de ação (suprimi os autores):

Uma saída é entrar em contato com os patrocinadores do evento. Levar o assunto até eles e demonstrar como a empresa deles está sendo depreciada em patrocinar um evento que tem organizadores de má-fé. Todos os patrocinadores estão indicados no último post deles (ou seja, eles estão queimando sua foto com o apoio dessas empresas, hehe).  – e-mail 01

Ou essa aqui

Gente, estou aqui aprendendo com essa triste situação, mas a idéia do [email 01] não seria uma boa?

Não ajudaria?

Hoje de revoltado que fiquei tive até a idéia de perguntar se esse povo é aqui do Rio. E juntar os membros do Ilustragrupo do Rio para ir lá e no dia do evento colocar cartazes mostrando que a logo deles é copiada. Claro… Ficariamos do lado de fora… Bem, mas não sei se isso é legal ou se ajudaria. Se isso queimaria as pessoas que participassem desse manifesto também é outra dúvida que ficou na minha cabeça. – e-mail 02

[e-mail 02] e todos,

Obrigado pelo sincero apoio! Ainda não pude agradecer a todos que me mandaram e-mails, comentários e outros gestos gentis.

Assim como você [e-mail 02], aprendi muito. Gosto de aprender, afinal ainda não morri – tenho muito há descobrir ainda.

Peço a todos que não se exponham mais, criando problemas para si próprios. Deixem esta água passar, pois quem estava no rio durante a passagem dessa tormenta sabe como é ruim se ver sendo arrastado por algo inesperado.

Na minha concepção dos fatos eu não agredi ninguém e quero que tudo isso continue assim. De vitimado pela ferida do peixe, basta o tio .faso.

Um super obrigado,

.faso

Fato 3 – Abrir todo o caso ao público

O meu pequeno sonho se realizando

Meu crítico (oi Rudmei, tudo bom?  -risos) quase me desmontou com os seus comentários (alguns deles com muito fundamento), mas mesmo assim eu conversei com ele. Em uma das mensagens, em que ele pedia para eu remover o post sobre o caso -vale a pena frisar que ele não faz parte do R Design-; respondi o seguinte:

Rudinei,

O post não posso tirar por causa da postura que o .marcamaria tem com os seu público, de ser sempre aberto em tudo que é feito.

O que eu quero fazer é, após eles me mandarem seus rascunhos e coisas do tipo, eu vou fazer um novo post explicando a coincidência, aí sim posso colocar um adendo lá no primeiro post, bem no começo avisando sobre a explicação dos fatos.

Sei que isso não interferirá diretamente em meu negócio, mas acredito que todo mundo aprendeu com isso. Só estou esperando uma resposta oficial sobre o caso para poder falar novamente.

Obrigado pelo contato,

.faso

E vocês sabem bem a resposta -do R Design- que eu ganhei. Detalhe que esses e-mails foram trocados em um sábado.

Sou uma pessoa que vive através do coração. Sou intenso. Não tenho medo de chorar, sentir medo, xingar e dar tapa na cara (e receber também). A postura que o R Design teve ao “encerrar” o caso foi uma bela de uma facada no coração, pois queria poder falar que tudo aquilo não passava de um infeliz coincidência.  E graças ao Didio eles escreveram uma longa e belíssima explicação, falando sobre a criação da marca deles. Sim crianças, foi uma infeliz coincidência.

Aqui tem o link para o post e para o pdf de 11 páginas/1MB (vale a pena ler tudinho). Para minha alegria agora esse caso está encerrado pela segunda vez. Mas gostaria de deixar meus puxões de orelha para todos:

• Tio .faso não deve usar a palavra “advogado” no segundo contato. Estranhamente as pessoas se irritam com isso;
• Se você diz que encerra um fato, mantenha sua palavra;
• Se em uma situação de crise cair sobre o seu colo, é melhor explicar como tudo aconteceu, senão a outra parte vai entender que você está errado (afinal, cada um defende a sua verdade);
• Ser agressivo não adianta nada, afinal você não sabe quem está do outro lado da linha;
• A web tem um poder avassalador de propagação. Cuidado com quem você agride;
• LIGUE para a pessoa que originalmente entrou em contato. Ela pode ficar esperando o seu telefonema, esperando os seus rascunhos, pronto para fazer um post onde explica que tudo foi um engano, mas no final ele pode descobrir em seu blog que sua postura foi defensiva;
• Aliás, avise por e-mail que você publicou a respeito no blog. Não pegue ninguém de surpresa;
• As vezes a melhor solução é não entrar em conflito com colega de profissão (palavras do tio Hiro). Eu sem querer criei um Snoopy com tetas, mas depois que me falaram isso eu mudei. Quem fez primeiro, é o pai por direito;
• Não agridam as pessoas por e-mails – é feio. Prestarão mais atenção em você se você for polido. Mas tenho que concordar que as vezes as fazem voltar atrás e publicar explicações;
• Extra-oficialmente prazos, categorias estudantis não são motivo para não mudar as coisas; e
• Seja sincero e verdadeiro SEMPRE, mas sempre mostre as EVIDÊNCIAS que SUSTENTAM A SUA VERDADE.

Agradeço a todo mundo que apoiou, criticou, me chamou de emo-vomitivo-ator-de-dramalhão-mexicano-do-sbt, que mandaram e-mails apoiando ou quebrando o barraco. TODOS NÓS APRENDEMOS MUITO COM ISSO.

Abraços a todos e dessa vez meu e-mail tá funcionando, então não barbarizem aqui, pelo amori!!!,

.faso

Ou quando a verdade perde sua significância.

Atualização (12h33 de 12/03/2009): Caso resolvido! Foi uma bruta de uma infeliz coincidência! X)

Todo esse ocorrido é algo que me deixou chateado. Sério mesmo. Não pelo fato do peixes serem “semelhantes”, mas sim o que algumas pessoas comentaram. Disseram que eu estava querendo aparecer, implicar com coisas que não existem, achando pêlo em ovo e tudo mais. Um leque de pensamentos negativos que me tiraram um pouco dos trilhos, me fazendo perder o sono e tudo mais.

Sabe, tem algumas coisas que só eu sei. Por exemplo: o .marcamaria tem mais de 10.000 visitas mês, mais de 150 assinantes de feeds. Ano passado fechamos o ano com 47.013 visitas. Até agora, foram publicados 121 artigos que foram lindamente comentados por vocês e por mim quase 2.500 vezes -  tudo isso é espantoso e mágico se pensarmos que o .marcamaria não tem nem um ano de abertura ao público (a empresa existe desde 2007).  Até o meu único produto vende sem eu ter feito um site próprio para ele (coisa que preciso sanar logo, que vergonha…).  Tudo isso conquistamos com muito trabalho, carinho, transparência, amor e muitas jujubas. Por que diabos eu iria querer visibilidade com esses números?

Do fundo do meu coração eu rezava para alguém mostrar como duas idéias diferentes tiveram um final tão parecido; mas não fizeram isso. Não tiveram nem a ombridade de mandar um e-mail falando que não mudariam nada e ponto final. Acabei descobrindo hoje o post em que eles já haviam tomando sua decisão (no mesmo dia dos fatos). Se pensarmos bem, foi uma lição amarga por ter feito o mesmo com eles. Bem feito para mim. Mas se eu pensar bem,  tanto na minha vida pessoal como na profissional, eu não gosto de agir sob o véu da escuridão. Sou uma pessoa aberta e que gosta de dizer o que é preciso a quem for, na hora que precisar.

Inspiração – essa é uma palavra que permeia a minha vida. Eu respiro a inspiração, seja ela uma palavra, uma frase, uma imagem – tudo aquilo que me toca me faz criar um novo personagem, uma nova idéia. E vocês, meus leitores fiéis, sabem que eu sempre conto de onde vem as minhas idéias, mas vocês já se perguntaram o porquê? Simples: nada nessa vida se cria sozinho.

O processo de construção de uma idéia não possui um zero – estamos sempre criando a partir da cria de alguém. É a reclicagem e reinterpretação de conhecimento que vai girando as engrenagens do mundo. O que define o bom do ruim é a capacidade daquela inspiração original tem de ser reexplorada diversas vezes. Foi assim que fiz com a minha marca e com tantas outras idéias.

Mudando um pouco de assunto, gostaria de falar um pouco sobre o medo. Todo mundo tem medo. Eu tenho os meus. Tenho medos bobos, como minha falta de apresso as baratas ou medo de ficar sozinho. Meus medos mais sérios são em saber se sou um bom namorido, se eu serei um futuro esposo que faça valer o amor que recebo da minha moça, se vou poder viver bem do que eu faço, entre outros. Nesses últimos medos, vou adicionar a palavra “futuro”. Não sentido literal da palavra, mas em um figurativo só meu.

Nesse futuro, um dos meus medos mais tristes é saber que o mundo não é sempre justo, que as pessoas não são corretas por que não conseguem adimitir as sua falhas. Que a verdade e a honestidade estão perdendo o significado. Que o erro se tornou objeto de adoração e proteção

Para finalizar esse episódio, não irei punir ninguém – acredito que todos nós já tivemos nossos cravos de ferro fincandos em nossas cruzes. Mas um pouco da fé que eu ainda tenho na humanidade, vou reservar para todos aqueles que fazem por merecer, que sempre precisarão de uma força para se erguer nos piores momentos. Afina, quem já perdeu sua consciência, sabe que há muito tempo a Verdade não lhe diz mais respeito.

Abraços,

.faso

Inspiração? Coincidência? Ou irmãos gêmeos separados no nascimento?

Atualização (16h18 de 06/03/2009): Conforme proposto pela Ludmila (uma das organizadoras do evento), o peixe será removido da marca (mediante a comprovação fotográfica do evento) e o .marcamaria não entrará com nenhuma ação judicial. Nada como bom senso, educação e calma não resolvam. X)

Atualização (06h35 de 10/03/2009): É pessoal, a verdade não está lá fora! X\

Atualização (12h33 de 12/03/2009): Caso resolvido! Foi uma bruta de uma infeliz coincidência! X)

Recebi um e-mail (muito obrigado a pessoa que me enviou) hoje com uma imagem misteriosa:

Banner promocional do RDesign 2009 (clique na imagem para ampliar)

Eu a princípio não notei nada, tanto que falei que conhecia o evento mas nunca havia ido. Foi quando a pessoa me falou para olhar direito para o peixe. Eu não pude acreditar a princípio – era muita coincidência. Resolvi sobrepor as imagens:

Sobreposição das marcas - muita coincidência, não?

A proporção é a mesma. O símbolo só foi redesenhado novamente. Entrei em contado com os organizadores do RDesign 2009, que ficaram surpresos. Sei que é um projeto estudantil, sem fins lucrativos e tudo mais, mas se fosse eu do outro lado do balcão, iria ser perdoado?

Em junho de 2007, eu abri o pedido de registro da marca do .marcamaria:

Captura do Registro junto ao INPI (clique na imagem para ampliar)

Judicialmente, esse peixe e o nome “.marcamaria” são meus.
Acredito piamente que foi uma coincidência, mas se não for é muita sacanagem vindo de estudantes de design, ainda mais eu sendo “companheiro de categoria”.

Se fosse você? O que você faria?? Deixe sua buzinada aí embaixo.

Vamos ver do desdobramento desse caso estranho.

Abraços,

.faso

Semana passada eu estava colocando em dia as minhas leituras de feeds, quando me deparo com um post do Mundo Gump (capitaneado pelo ilustre Philipe Kling David) falando sobre curiosidades das grandes marcas. Como em uma história de detetive, Philipe fez uma profunda pesquisa que trouxe a tona deliciosas informações que um tarado por marcas -como eu- não poderia ignorar.

E foram esses posts que inspiraram a contar um pouco mais sobre a história da marca .marcamaria.

Tudo começou com o .mundesign

Uma coisa que pouquíssimas pessoas chegaram a me perguntar é o por quê do nome “.marcamaria”, por quê há um ponto final no começo do nome e por quê diabos o símbolo/logo é um peixe dentro do aquário. São questionamentos que que me apeteceram há quase dois anos quando comecei o .mundesign.

Quando eu era mais jovem (11 a 14 anos) eu passava o meu tempo desenhando, criando estórias e personagens. E uma forma de concretizar isso era inventando estúdios fantasmas que só existiam no meu quarto projetos de empresas que um dia poderiam ser a minha forma de sustento. Eu já criei a (não riam… muito! risos) Fábio Company, o Violet Bomb Studio (nota: antes de virar gente, tinha mania de meter palavras em inglês em tudo que é canto), Estúdio NaVe (“Nariz Vermelho”) entre outros. Até depois de velho, quando decidi montar uma empresa, cheguei a criar o am.b (“amálgama brasil”) que contou com quinze pessoas em sua estrutura e era um empreendimento de criação de jogos e o SoLA (“Software Livre de Animação”) que foi um projeto para a criação de um software de animação que eu não consegui tocar para frente. Mas tudo isso ficou para trás com a criação do .mundi.

O nome “.mundesign” é a fusão de duas palavras (mundo + design) que acabou ditanto a forma como todos projetos derivados dele deveriam ser nomeados, seguindo uma fórmula básica:

• . (ponto) + palavra diferenciadora + palavra função; ou
• . (ponto) + palavra função + palavra diferenciadora.

Isso transforma o nome “.mundesign” em algo como “mundo e design” -se abstrairmos bastante, podemos interpretar como “design para o mundo”. Como o .marcamaria é um projeto oriundo do .mundesign, sua gestão de marcas herdou conceitos, valores e regras da marca mãe; seguindo aquela fórmula, transformou-se em:

• . + marca + maria

Onde “marca” é o que a empresa faz enquanto o “maria” atua como um diferenciador (além de ser homenagem a minha mãe, que financiou o capital inicial para abertura e manutenção da empresa – viva a mami! XD).

Quem já teve a curiosidade de procurar junto ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial, único órgão responsável pelo registro de marcas no Brasil) o nome para uma marcar, sabe como é difícil arrumar um nome novo que não possua registro. É por isso que as existe a palavra diferenciadora nas minhas marcas: para facilitar a criação de um nome exclusivo e com significado.

E porque do ponto final no começo da frase?

Se você notou em meus posts, e-mails e qualquer outro tipo de comunicação, eu sempre falo em .mundesign, .marcamaria, .mundi, .marca etc.. Perceba a diferença:

• Isto não é um marca.
• Isto não é um .marca.

Para quem já está familiarizado com o .marcamaria ou .mundesign, acaba aprendendo uma nova linguagem, onde o ponto (.) torna-se um poderoso agente significiador. A primeira frase não tem muito sentido, além de ter um erro de português. Já na segunda, os iniciados entendem que o “.marca” trata-se de um boneco/produto do .marcamaria. Algo diferente que carrega um monte de informações subjetivas.

O uso do ponto antes da palavra começou em uma brincadeira, quando eu estava desenvolvendo uma nova assinatura artística para mim. Como tenho um nome muito comum (Fábio Sousa) e não queria adotar nenhum pseudônimo louco, optei por usar FASO, mas aí eu batia de frente com um país: o Burkina Faso. Como “faso” era uma espécie de abreviação, o lógico seria escrever “fa.so.” ou apenas “faso.”, mas isso ainda não era um diferenciador incomum, então optei por jogar o ponto para frente do nome. E o resto é história.

Agora a função que ninguém esperava do ponto (.) a frente do nome: qualquer software quando lista palavras em ordem alfabética, coloca o ponto como primeiro da lista! XD Logo, quem escreve “.marcamaria” direitinho (o pessoal tem a mania de separar o “marca” do “maria”) em um blogroll, coloca automaticamente o tio .faso lá no topo! Coloquem o .marca nas suas listas com o ponto na frente! Tio .faso fica ‘gradicido! X)

Sobre um peixe amarelo e seu aquário

Quando estava tendo os meus primeiros sonhos com o .marcamaria, pensava em criar uma empresa de gestão e criação de marcas (afinal, eu estava me graduando em branding design e isso parecia natural para mim) e a melhor analogia que eu conhecia sobre marcas era a de um peixe em seu aquário: um mundo definido, fechado em si mesmo e que fora dele perde o seu sentido e a marca (peixe), como foi planejada, morre.

Depois de muito matutar, ler alguns livros atrás do desenho síntese de um peixe (cruzei dois tipos de representação pré-históricas de peixes – salve Frutiger), fiz o seguinte esboço:

Esboço da símbolo misto da marca .marcamaria

Eu gostei do resultado. Representava um lado mais humanizado na construção de marcas, mas eu não poderia deixar o logo assim, então iniciei um processo de cinco dias corridos de geometrização da marca.

Malha geométrica do logotipo do .marcamaria (clique na imagem para ampliar)

Destes cinco dias, três e meio foram gastos no logotipo. Não por ser uma forma orgânica, mas por tentar imitar de forma geométrica o desenho base da escrita humana. Com esse danadinho pronto, dandei a mexer no símbolo:

Geometrização do símbolo misto do .marcamaria

Isso pode assustar alguns, mas foi da forma abaixo que eu estava trabalhando:

Geometrização sobre grade do símbolo misto da marca .marcamaria

Agora você pergunta o motivo para tudo isso, se é só tascar uns desenhinhos em um software, colorir e mandar imprimir.  Aprendi com o meu ex-professor Guilherme Sebastiany que só temos uma certeza nessa vida: que o papel dura mais de mil anos. Isso significa que se por algum motivo os arquivos originais da marca se perderem ou os CDs e as memórias em que você fez backup perderem a validade (dizem que um CD normal começa apresentar problemas na estrutura de dados após 11 anos), você ainda terá como reproduzir a sua marca. Além disso, alguns processos de reprodução ainda não são digitalizados, como pintar muros e fachadas de prédios. É para isso que serve essa malha construtiva: reproduzir fielmente a marca a mão, independente das ferramentas disponíveis.

Infelizmente, vivemos uma onda onde os designers estão perdendo o fazer manual; perdendo a capacidade de se expressar com qualquer meio que não seja o computador. Convivi com muitos futuros designers que não sabiam ilustrar, cortar papel com estilete ou dar um bom acabamento em uma peça – e isso é triste.

Retornando, esse é o produto final de todo esses risquinhos indecifráveis:

Versão final do símbolo misto da marca .marcamaria (versão colorida)

Aliás, a marca acima foi a segunda, pois eu tenho uma regra clara: se funciona em preto e branco, funciona de qualquer maneira:

Versão final do símbolo misto da marca .marcamaria (versão monocromática)

E para os curiosos de plantão, um esquema comparativo com a evolução do processo de construção da marca:

Diagrama do desenvolvimento da símbolo gráfico (clique na imagem para ampliar)

Espero que vocês tenham gostado do post e que ele tenha esclarecido aquelas dúvidas que ninguém me pergunta (risos).

Para ler os posts do Mundo Gump sobre as histórias das marcas, leia preferencialmente nesse seqüência:

• Sabão em pó OMO. O que é OMO?
• Ilustres desconhecidos
• A menina ficando sem calcinha e os dois padres

Um grande abraço,

.faso

Como uma birobinha aparentemente simples, pode ser tão fundamental?

Gente, finalmente temos um logo a altura (ou seria baixura? ela é pequeneninha) da vovó! A marca anterior, como vocês bem apontaram, não batia com ela. Seguindo os grandes conselhos do meu tipógrafo de estimação, o Zeh, passei a reprojetar a marca.

Aqui no .marca eu só estou fazendo um resumo formal da ópera. Sempre que possível, visite o nosso flickr, pois lá eu fui postando imagens a medida que as coisas acontecem… aliás, o flickr é o meu blog pessoal, então sempre tem coisinha interessante para se ver por lá! X)

A letra da mamãe

Para criar algo novo e próprio, a primeira coisa que eu fiz foi pedir para a senhora-minha-rainha-meu-viver, também conhecida como mamãe, para escrever com sua letrinha de escritora o nome da vovó:

"Vovólima" escrita com letra de mão da minha mãe

Eu até a usei em um os dois posts aqui no .marca e o pessoal gostou – logo, isso significa que funcionou! O próximo passo foi encontrar uma fonte pronta que tivesse a cara da Vovólima. Eu já tinha uma em minha cabeça: a Augie.

"Vovólima" escrita com a fonte Augie

Comecei a utilizar a Augie como uma fonte auxiliar para as coisas da Vovólima. Ela é bem leve e informal, verdadeiramente (acho) escrita a mão (por uma criança mais velha, com um canetão naquela mão gordinha). Só que eu não posso usar essa fonte assim dessa forma; é preciso modificar ela, afinal ela é uma tipografia pronta, logo qualquer coisa feita com ele fica genérica e todo mundo pode fazer (dica: não deixem de modificar a suas marcas feitas com fontes prontas).

Cruzando as coisas

Para transformar a Augie em algo que só a vovó poderia ter, tentei imitar o desenho da letra da minha mãe dentro do formato da tipografia pronta. Ficou algo mais ou menos assim:

Esboço do cruzamento da fonte Augie com a letra manuscrita

Observe que quase toda fonte permaneceu. Abaixo é possível perceber qual é a fonte Augie (vermelho) e minhas modificações (preto):

O único caracter que foi para o espaço é o L. Tudo bem, não gostava dele mesmo. Ele tinha uma visão muito estreita do mundo.

O poder do comentarista

Ainda tem muita empresa por aí que não acredita (ou não quer) na opinião dos fruidores/consumidores, quando são eles que de fato fazem as coisas acontecem. Aqui no blog, vocês são a nossa razão de existir – sem a opinião de vocês, esse blog seria infinitamente menos jujubento. Foi por causa dos comentários que recebi que a marca precisou ser mudada (e o que levou quase um mês para chegar no modelo novo). Também foram os comentaristas que me alertaram de um “problema”. Segue o pseudo-diálogo:

… e alguém me disse:
- Você escreveu VovóliNa!!!
E eu respondi:
- Oooooooops!

"Você escreveu VovóliNa, seu louco!!!"

Pois é, trabalhando sobre a Augie eu não percebi que o M manuscrito tem mais perninhas. Fica aqui os meus sinceros agradecimentos ao Diego (que além de me falar do M, buzinou em todo o processo) e a Fer Cipriani. Brigadim ao dois pelo puxão de orelha!

Uma outra coisa que precisou ser refeita foi o peso da marca. O original era mais pesado -”negrito” para ser mais exato. O problema de ser assim (e eu adorava esse peso) é que os pompons da vovó precisariam ser maiores ou menos definidos -e Vovólima não é Vovólima sem pompons.

Logotipo original (acima) bem gordito e a versão com menos gordura (abaixo) que passou na academia, fez lipo e hoje pára o trânsito e logo-logo sairá na Playboy.

Habemos vovólogo!

Após todo esse processo, que consumiu umas dez horas de trabalho braçal -e um mês de estudo- cheguei ao vovólogo final:

Marca da vovólima, versão final, em preto.

Agora que há uma base para ser trabalhada, eu posso tacar cor no bicho. Como a opção mais óbvia era colorir da mesma forma que eu faço com a vóvis, então o bichinho final ficou assim (que rufem os tambores!!!):

Marca da Vovólima, versão final, colorida

Gostaram? Acredito que esta versão está combinando muito mais com a vovó. Veja como a primeira marca ficou com cara de cachorro molhado (e no frio) perto dela:

Primeira versão da marca, sem jujubas

Com a marca pronta, finalmente poderei acabar a embalagem e os encartes da vovóneca, assim como fazer todo mercham necessário para sobreviver! XD

Buzinem meus queridos!!!

Um grande abraço,

.faso

Gente! Finalmente temos uma marquinha para identificar a nossa vóvis! Com a correria da finalização da boneca dela, tive que me apressar e fazer o danado do logo.
Essa já é a terceira versão da dita! Tentei fazer algo do zero, mas infelizmente destoava muito ou tendia para mais um logo a la .marcamaria – então resolvi experimentar algo que eu nunca fiz antes: lettering.

No mundo do design de marcas o lettering é a técnica de pegar uma família tipográfica (fonte) pronta e a adaptar e corrigir para atender as suas necessidades. No caso da marca da Vovólima, utilizei a Monologue Black SSK.

A partir dela eu queria ir além da marca – desenhar um ícone forte que, de forma mais essencial, representasse a as principais características da Vovólima (na minha visão): o pompons roxos. Para isso, comecei a trabalhar um símbolo sobre o primeiro V do lettering (abaixo à esquerda):

Mesmo sem as cores características da Vovólima, o símbolo em si carregava a sua essência (ou a de um couve-flor siamês -risos). Ah! Vale a pena eu comentar um pouco mais sobre isso.

Acredito piamente que para uma marca funcionar sempre, ela precisa ser indentificável na sua forma mais pura, representada apenas com uma cor: o preto. Se a marca precisa de apoio (cores) para funcionar, ela tem problemas em sua construção. Se vocês duvidam dessa minha teoria, basta lembrar que você não uma marca como a da Coca-cola funciona tanto em branco (coca normal) e preto (coca zero), sem perder a identidade da marca Coca-cola! X)

Voltando, com o símbolo pronto, fiz a aplicação do mesmo dentro da logotipia:

Fiz uma pequena correção no V original, deixando-o mais redondo no centro. Mas sem querer, fiz algo que sempre sonhei desde que entrei na faculdade de design de marcas: criar um logograma.

Um logograma é um tipo especial de marca. No mundo das marcas, temos basicamente dois tipos (ignorem os conceitos mais modernos):

• o logotipo – a marca composta basicamente por letras; e
• o símbolo misto – a marca composta por um símbolo e logotipo.

A marca do .marcamaria é um símbolo misto, pois além do logotipo tem o Peixim, que é o nosso símbolo. Mas como você pode observar, são dois elementos distintos que podem trabalhar de forma independente (ou posso só usar o símbolo ou o logotipo ou os dois); um logograma é exatamente o contrário: se removermos o símbolo, toda a marca perde o seu sentido. Ah! No final tudo isso é um puro chatismo para quem não é técnico da área. Voltemos a marca.

Feito esse logo base, eu faço uma versão apenas com linhas/contornos para ver se ele ainda funciona normalmente:

Como funcionou legal, eu aplico as cores:

As duas cores são oriundas do nome da vovó (que tem Lima no final) e -como já disse- da representação do seu peculiar cabelo. E do o símbolo negativo criei o símbolo final:

Comentário mercantilista: rola umas camisas com esse símbolo, heim? Tipo a versão do super homem com um couve-flor com pompons no meio! XD

Agora quero ouvir suas buzinadas. Ficou bom? Ruim? Manda rodar?

Um grande abraço,

.faso