Como uma birobinha aparentemente simples, pode ser tão fundamental?

Gente, finalmente temos um logo a altura (ou seria baixura? ela é pequeneninha) da vovó! A marca anterior, como vocês bem apontaram, não batia com ela. Seguindo os grandes conselhos do meu tipógrafo de estimação, o Zeh, passei a reprojetar a marca.

Aqui no .marca eu só estou fazendo um resumo formal da ópera. Sempre que possível, visite o nosso flickr, pois lá eu fui postando imagens a medida que as coisas acontecem… aliás, o flickr é o meu blog pessoal, então sempre tem coisinha interessante para se ver por lá! X)

A letra da mamãe

Para criar algo novo e próprio, a primeira coisa que eu fiz foi pedir para a senhora-minha-rainha-meu-viver, também conhecida como mamãe, para escrever com sua letrinha de escritora o nome da vovó:

"Vovólima" escrita com letra de mão da minha mãe

Eu até a usei em um os dois posts aqui no .marca e o pessoal gostou – logo, isso significa que funcionou! O próximo passo foi encontrar uma fonte pronta que tivesse a cara da Vovólima. Eu já tinha uma em minha cabeça: a Augie.

"Vovólima" escrita com a fonte Augie

Comecei a utilizar a Augie como uma fonte auxiliar para as coisas da Vovólima. Ela é bem leve e informal, verdadeiramente (acho) escrita a mão (por uma criança mais velha, com um canetão naquela mão gordinha). Só que eu não posso usar essa fonte assim dessa forma; é preciso modificar ela, afinal ela é uma tipografia pronta, logo qualquer coisa feita com ele fica genérica e todo mundo pode fazer (dica: não deixem de modificar a suas marcas feitas com fontes prontas).

Cruzando as coisas

Para transformar a Augie em algo que só a vovó poderia ter, tentei imitar o desenho da letra da minha mãe dentro do formato da tipografia pronta. Ficou algo mais ou menos assim:

Esboço do cruzamento da fonte Augie com a letra manuscrita

Observe que quase toda fonte permaneceu. Abaixo é possível perceber qual é a fonte Augie (vermelho) e minhas modificações (preto):

O único caracter que foi para o espaço é o L. Tudo bem, não gostava dele mesmo. Ele tinha uma visão muito estreita do mundo.

O poder do comentarista

Ainda tem muita empresa por aí que não acredita (ou não quer) na opinião dos fruidores/consumidores, quando são eles que de fato fazem as coisas acontecem. Aqui no blog, vocês são a nossa razão de existir – sem a opinião de vocês, esse blog seria infinitamente menos jujubento. Foi por causa dos comentários que recebi que a marca precisou ser mudada (e o que levou quase um mês para chegar no modelo novo). Também foram os comentaristas que me alertaram de um “problema”. Segue o pseudo-diálogo:

… e alguém me disse:
- Você escreveu VovóliNa!!!
E eu respondi:
- Oooooooops!

"Você escreveu VovóliNa, seu louco!!!"

Pois é, trabalhando sobre a Augie eu não percebi que o M manuscrito tem mais perninhas. Fica aqui os meus sinceros agradecimentos ao Diego (que além de me falar do M, buzinou em todo o processo) e a Fer Cipriani. Brigadim ao dois pelo puxão de orelha!

Uma outra coisa que precisou ser refeita foi o peso da marca. O original era mais pesado -”negrito” para ser mais exato. O problema de ser assim (e eu adorava esse peso) é que os pompons da vovó precisariam ser maiores ou menos definidos -e Vovólima não é Vovólima sem pompons.

Logotipo original (acima) bem gordito e a versão com menos gordura (abaixo) que passou na academia, fez lipo e hoje pára o trânsito e logo-logo sairá na Playboy.

Habemos vovólogo!

Após todo esse processo, que consumiu umas dez horas de trabalho braçal -e um mês de estudo- cheguei ao vovólogo final:

Marca da vovólima, versão final, em preto.

Agora que há uma base para ser trabalhada, eu posso tacar cor no bicho. Como a opção mais óbvia era colorir da mesma forma que eu faço com a vóvis, então o bichinho final ficou assim (que rufem os tambores!!!):

Marca da Vovólima, versão final, colorida

Gostaram? Acredito que esta versão está combinando muito mais com a vovó. Veja como a primeira marca ficou com cara de cachorro molhado (e no frio) perto dela:

Primeira versão da marca, sem jujubas

Com a marca pronta, finalmente poderei acabar a embalagem e os encartes da vovóneca, assim como fazer todo mercham necessário para sobreviver! XD

Buzinem meus queridos!!!

Um grande abraço,

.faso

Gente! Finalmente temos uma marquinha para identificar a nossa vóvis! Com a correria da finalização da boneca dela, tive que me apressar e fazer o danado do logo.
Essa já é a terceira versão da dita! Tentei fazer algo do zero, mas infelizmente destoava muito ou tendia para mais um logo a la .marcamaria – então resolvi experimentar algo que eu nunca fiz antes: lettering.

No mundo do design de marcas o lettering é a técnica de pegar uma família tipográfica (fonte) pronta e a adaptar e corrigir para atender as suas necessidades. No caso da marca da Vovólima, utilizei a Monologue Black SSK.

A partir dela eu queria ir além da marca – desenhar um ícone forte que, de forma mais essencial, representasse a as principais características da Vovólima (na minha visão): o pompons roxos. Para isso, comecei a trabalhar um símbolo sobre o primeiro V do lettering (abaixo à esquerda):

Mesmo sem as cores características da Vovólima, o símbolo em si carregava a sua essência (ou a de um couve-flor siamês -risos). Ah! Vale a pena eu comentar um pouco mais sobre isso.

Acredito piamente que para uma marca funcionar sempre, ela precisa ser indentificável na sua forma mais pura, representada apenas com uma cor: o preto. Se a marca precisa de apoio (cores) para funcionar, ela tem problemas em sua construção. Se vocês duvidam dessa minha teoria, basta lembrar que você não uma marca como a da Coca-cola funciona tanto em branco (coca normal) e preto (coca zero), sem perder a identidade da marca Coca-cola! X)

Voltando, com o símbolo pronto, fiz a aplicação do mesmo dentro da logotipia:

Fiz uma pequena correção no V original, deixando-o mais redondo no centro. Mas sem querer, fiz algo que sempre sonhei desde que entrei na faculdade de design de marcas: criar um logograma.

Um logograma é um tipo especial de marca. No mundo das marcas, temos basicamente dois tipos (ignorem os conceitos mais modernos):

• o logotipo – a marca composta basicamente por letras; e
• o símbolo misto – a marca composta por um símbolo e logotipo.

A marca do .marcamaria é um símbolo misto, pois além do logotipo tem o Peixim, que é o nosso símbolo. Mas como você pode observar, são dois elementos distintos que podem trabalhar de forma independente (ou posso só usar o símbolo ou o logotipo ou os dois); um logograma é exatamente o contrário: se removermos o símbolo, toda a marca perde o seu sentido. Ah! No final tudo isso é um puro chatismo para quem não é técnico da área. Voltemos a marca.

Feito esse logo base, eu faço uma versão apenas com linhas/contornos para ver se ele ainda funciona normalmente:

Como funcionou legal, eu aplico as cores:

As duas cores são oriundas do nome da vovó (que tem Lima no final) e -como já disse- da representação do seu peculiar cabelo. E do o símbolo negativo criei o símbolo final:

Comentário mercantilista: rola umas camisas com esse símbolo, heim? Tipo a versão do super homem com um couve-flor com pompons no meio! XD

Agora quero ouvir suas buzinadas. Ficou bom? Ruim? Manda rodar?

Um grande abraço,

.faso