Finalmente dando vida ao símbolo de uma marca.

Em 2007 quando eu fundei o .marcamaria como uma empresa de gestão de marcas (por isso MARCA + maria, sendo este último homenagem a minha mãe*), eu precisava de um símbolo forte, que representasse o conceito de marca sem cair no senso comum. Meu conceito pessoal sobre o que é uma marca foi o que definiu o uso do peixe dentro do aquário.

Se abstrairmos bem, marca é uma entidade que vive dentro de um universo próprio, com limites pré-estabelecidos e definidos. Fora daquele mundinho, a marca perde o seu sentido ou sua razão de existir – como um peixe fora d’água que acaba morrendo. Tente imaginar a Coca-cola vendendo produtos farmacêuticos ou a Volkswagen produzindo mamadeiras… não conseguiu? Tá aí o peixe fora d’água.

A solução do peixe dourado dentro do aquário não pertencia originalmente ao .marcamaria. Ela é oriunda do meu ex-blog-que-nunca-foi-ao-ar Think in Brands – inclusive até a idéia do aquário sobre a mesa veio de lá:

Marca do blog "Think in Brands"

Quando abri legalmente o .marcamaria, uma das minhas primeiras ações foi comprar os domínios (o www.marcamaria.com e www.marcamaria.com.br) e entrar com o pedido de registro de marca. Fiz tanto segredo sobre o que viria ser o .marcamaria que nem os meus amigos mais íntimos conheciam o projeto – só comentei depois que o INPI publicou o pedido de registro! (sim, estava paranóico! XD) Como não dei muito certo com a idéia original do .marcamaria, mudei o meu foco. Como eu havia gasto dinheirim com abertura de empresa, registros e tudo mais, eu não podia mudar o símbolo e nem o nome. Tudo foi mantido, só precisava mudar a água do aquário para virar um bonecaria.

Um fator de sorte nessa mudança é que eu projetei a marca com a idéia de transformar o símbolo em uma marca-viva, um híbrido entre marca+mascote+personagem. Com isso eu tinha uma marca que poderia ir além do status de representação, podendo passar a se relacionar melhor com o público.

Infelizmente eu ainda não havia posto em prática isso, principalmente por eu ser muito purista e não conseguir -leia-se “ter paciência”- de fazer malha geométrica para toda e qualquer representação do Peixim. Só agora em 2010 com a reestruturação da marca e da empresa que eu finalmente coloquei essa idéia em prática, tirando a estaticidade do símbolo, transformando no Peixim da abertura desse post.

Vocês gostaram? Eu o fiz com orelhinhas de coelho, como se hoje fosse dia de páscoa. Ainda estou definindo as melhores formas de aplicar o Peixim no novo .marcamaria e toda sugestão sempre será bem vinda.

Um super abraço,

tio .faso

Bônus – fatos do .marcamaria

• O peixe do logo é amarelo pois essa é a cor favorita da Maria que dá nome a marca.
• “.marcamaria” se escreve tudojunto, com um pontinho na frente e em minúscula. Esse pontinho serve para distinguir a fração do nome: .marca (a empresa de bonecos) e marca (logotipo, símbolo, etc.)
• Não existe A .marcamaria. É sempre no masculino, pois a fração do nome (“.marca”) poderia confundir com a palavra “marca” (logotipo, símbolo, etc.) em si. Logo o .marca não é a marca, mas o .marca tem uma marca.

Isso só é possível por um conceito pouco difundido no mundo das marcas: a marca-viva.

Marca-viva como o próprio nome sugere, é uma marca que funciona como um ser vivente, ou seja, ela é mutável. Mas não mutável na forma como a Nickelodeon faz (com vários tipos de aplicações e formas. Veja esse post do Com Limão que você entenderá melhor). Uma marca-viva nasce, cresce e -por que não- morre como todos nós.

Você deve estar pensando que a marca-viva é nada mais que um mascote. Até certo ponto ela é, mas o principal diferença é que o mascote consegue se dissociar do Microverso da Marca (o mundo imaginário na qual a marca foi construída) criando o seu próprio universo, enquanto uma marca-viva está presa nesse mundo. Traduzindo: eu não poderia criar as aventuras do Peixim Dourado, criando irmãozinhos  e uma família para ele., pois assim ele se transformaria em um personagem/mascote.

O exemplo que descrevi no começo do post é um grande exemplo de como o símbolo do .marcamaria está preso ao Microverso da Marca: se eu precisava mostrar um avatar com foto de bebê, tive que recorrer a qual tipo de ser seria o símbolo se ele fosse criança. Por ser um peixe, a forma mais reconhecível seria uma ova/ovo, mas mantendo as características do símbolo original.

Trabalhar com marcas-vivas dá mais trabalho, mas o leque de opções para interação com o público fruidor é impressionante!

Um super abraço,

tio .faso

Para alguns, uma gato é um bicho que simplesmente não se gosta – para outros ele é o rei dos bichos. Mas apesar de qualquer discussão, gatos são gatos; eles vivem sua própria vida de forma independente de nós ou do nossos desejos e pensamentos.

Mas os gatos podem fazer a diferença na vida das pessoas, seja dando ou recebendo carinho e atenção. Mas como é o Froid – o gato da Vovólima e parceiro de chás da Fabine? Quem é esse ser?

Antes de iniciar o nosso papo, gostaria de oficializar a vencedora do nosso mini-concurso, a Ana Didi, que com o seu pequeno conto e apoio de vocês, ganhou um Quaqui de pano. Parabéns! XD

Aproveitando a deixa, em uma conversa via MSN* com a Ana Didi, ela me contou uma pequena história, que ela criou para sua sobrinha, para falar sobre os gatos. Devidamente autorizado, peguei esse conto e transpus para o nosso mundinho.

Froid, o ser gato

Numa tarde dessas em que o dia era azul com um sol forte espantando as nuvens no céu, Fabine estava em casa procurando o seu fiel companheiro de chá de bonecas: o Froid. Ela procurou por debaixo da mesa, atrás do sofá, no quartinho de bagunça, debaixo do cama da Vovólima, em meio aos livros da biblioteca e nada de encontrar o danado do gato. Ela procurou no quintal, atrás do grande Ipê, em meios aos arbustos verdes, na hortinha de temperos da vovó, mas não havia sinal da passagem do fujão.

Emburrada, Fabine se sentou sobre os degraus enquanto olhava para as suas bonecas de longe – estava chateada, pois não dava para fazer chá para três pessoas se o terceiro convidado não estava lá. No máximo iria ficar olhando para as caras de suas bonecas, fazendo comentários sobre o tempo ou se elas gostariam de mais chá. Não havia graça em fazer tudo aquilo sem as caras e olhares do Froid.

Por causa do silêncio, Vovólima saiu pela porta da cozinha e se sentou ao lado da neta, que prontamente perguntou: – “Vó, porque os gatos não são como os cachorros que sempre ficam perto da gente?” – com um sorriso no rosto, Vovólima começou a falar:

- Fabi, você sabe como os gatos surgiram?

- Não – ela retrucou

- Primeiramente, Deus criou o Leão, o maior e mais imponente de todos os gatos, mas mesmo sendo muito belo, ele percebeu que ele era muito bravo e genioso – talvez fosse o cabelão que o incomodava tanto. Então ele resolveu fazer um outro gato, então ele criou o tigre bem amarelinho com todas as suas manchas. Mas ele também continuava muito bravo e genioso. Então ele resolveu criar um gato menor, aí fez a onça, salpicando-a com pequenos pontinhos pretos como as gotinhas de chocolate de um biscoito; mas novamente ele viu que a onça era brava assim como o tigre e o leão.

- Ele se sentou numa pedra e ficou matutando ao som do vento fresco em seu rosto. Foi neste momento em que ele pensou que o problema não era forma ou a cor, mas sim o tamanho do seus bichos que os haviam deixados bravos, afinal eles não poderiam dormir sobre uma cama quentinha, enrolados dentro de uma blusa esquecida. Com um estalar de dedos – CLÉC! Deus criou um gato bem pequenino, mas parecido com os outros grandes.

- É por isso que os gatos são de várias cores, alguns mais arredios e outros mais carinhosos, mas todos ainda são gatos. O tamanho os tornou mais calmos, mas quando precisam sua bravura se faz presente. Os gatos são como você e os seus amiguinhos: são curiosos, inteligentes, gentis e delicados e muito espertos, cheios de sonhos e desejos – eles sabem muito bem o que querem. Mas assim como Deus sentado na pedra, às vezes eles gostam de observar o seu mundo no em um cantinho especial longe dos nossos olhos, mas você pode ter certeza que eles sempre estão nos observando, prontos para dar e receber carinho quando mais precisamos.

Após ouvir essa história atentamente, Fabine percebe que o Froid ficou sentado ao seu lado para ouvir a estória da Vovólima e os dois ficaram um bom tempo sentados ali na escada, apenas observando o seu mundo.

Uma mudança de visual e mais estória

Como você pode notar, mudei um pouco o visual do Froid afim de ele combinar mais com o estilo da Vovólima e da Fabine, além que dessa forma ele poderá agir como um gato.

Estive pensando nas nossas últimas conversas -sobre o Froid ser (ou não) um alter-ego da Vovólima- mas percebi que a sua personalidade é muito oposta a da nossa vóvis, que não teria como ele ser algo dela, mas sim aquele fiel ajudante.

Aqui em casa, eu tenho duas gatinhas. Para quem não tem esse convívio constante, há algo que só os donos de gatos conseguem perceber: eles conversam conosco além dos miaus costumeiros. Uma das minhas gatas quando quer dormir e você a toca, ela faz um barulhinho que lembra um “bruuu!” – se ela quer que você a acompanhe, ela faz um miado baixo e abafado, algo como um “miuuuuu…”; e por aí vai. É por isso que acredito que o nosso Froid não deva falar nunca na língua dos homens, afinal gatos são seres pensantes com o seu próprio mundo – eles tem a sua própria linguagem e não precisam da nossa para se comunicar.

Uma outra coisa que gostaria que você buzinasse, é sobre a biografia do Froid. Como que a Vovólima o encontrou? O que ele faz quando está longe? Como ele poderá ajudar a Fabine na sua caminhada?

Um grande abraço,

.faso

* Fale com o tio .faso via MSN: fabio.marcamaria [at] hotmail.com ou Gtalk: fabio.marcamaria [at] gmail.com -subistitua o [at] por @- (voltar)

A Renata disse que a Vovólima é uma vovó fofa, com muitos filhos e netos. Gosta de criar coisas, como bonecas e outros mimos para os netos. Adora costurar e fazer doces. Basicamente todo mundo levantou esse aspecto.

A Mila Bomtempo e a Suelen levantaram a bola para a casinha e hobbies da nossa vovó. Adorei a idéia de uma casa que é ao mesmo tempo um sítio; A Vovólima possui uma casinha antiga, mas muito confortável. A casa é pintada com muitas cores vivas e brilhantes. Tem um enorme quintas onde ela planta um pouco de tudo – é um mini jardim do Éden.

A Cláudia disse tudo:

“Então, imagino uma vó sempre assim: uma criança que ficou velhinha e agora pode brincar com os netos e ensinar pra eles todas as aquelas coisas bacanas que levam anos pra gente aprender. Minha avó me ensinou a fazer croche, tricot, costurar e bordar um pouquinho, cozinhar? mas tb me ensinou que é preciso ter calma mesmo quando a vontade é de gritar e que o amor é o melhor remédio para tudo, sempre. Éramos cúmplices de peraltices que fazíamos escondidas do meu avô e adorávamos as tardes de verão para comermos um tijolo (naquela época era tijolo?rs) de sorvete inteirinho de uma vez só!”

O Rodrigo, como outros, destacou o mascote da vovó:

“Vovó tem um gato gordo, preguiçoso [...] Embora ela mime bastante aquele gato, já ouvi ela gritando com ele uma vez que o bichano estava arranhando o sofá.”

Um outro aspecto que ele destacou, foi o perfil psicológico da vovis:

“Vovólima conta para a gente que as coisas mudaram bastante. Nem tinha essa coisa de computador no tempo dela. Mas ela tem vontade de fazer um curso, para mandar correio elétrico para o neto que faz intercâmbio no estrangeiro.”

A Patrícia colocou de forma brilhante o que todos mencionaram – a paixão da Vovólima por cozinha:

“A Vovólima ama culinária e sua maior paixão é descobrir novas misturas e sabores. [...] Todos seus dias são diferentes e adora uma aventura. Sempre que pode parte pelo mundo atrás de novos tecidos e botões para construir esses bonequitos tão especiais.”

A Laura e o Márcio Lobo (na seqüência) comentaram sobre as desventuras da Vovólima:

“Vovólima gosta de sair cedinho de casa e passear pela feira da rua – que apesar de ser rua de cidade grande, ainda lhe lembra alguns de seus mais interessantes momentos no inteiror. Ela escolhe um ramo de espinafre, umas cebolas, tomates e, claro, as frutas. Laranja pro chá e pro suco, banana pra ajudar com as andanças e umas maças vermelhinhas, que são pra neta preferida.”

“Vovólima é muito louca, então ela se amarra em esportes radicais. Ontem ela se aventurou e saltou de paraquedas. Estava a bordo de um teco-teco da Segunda Guerra Mundial.”

Será que ela é casada mesmo?

Por causa dessa biografia que montamos, fiquei com uma dúvida: será que a Vovólima tem mesmo um marido ou ela tem cara daquelas senhoras sapequinhas que tem um affair? Olha só quem surgiu quando eu fui desenhar o Senhor Vovólima:

Será que ele é o esposo da nossa Vovólima ou um rolinho dela?

Que raio de bicho ela tem?

Antes de aparecer aqui no .marca, o pessoal do Flickr elegeu cmo bicho de estimação da Vovólima um gato. Mas não um gato qualquer – esse aqui:

Ele não é um gatinho comum. Odeia segundas, terças, quartas, quintas e sextas-feiras. Aliás, também não gosta do sábado e nem do domingo. Ele tem múltiplas personalidades e com crises existenciais… é digno do divã…

É ele o companheiro da Vovólima? O seu Nasório é o esposo um affair da nossa vovó?

Buzinem!

.faso